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履新一年多的卢伟冰带着Redmi加入游戏手机混战。
在4月27日晚的发布会上，Redmi K40游戏增强版如期发布，小米由此成为大厂进击游戏手机这一垂类产品的典型代表。27日晚上10点多，卢伟冰宣告全平台预售产品已经销售完毕，这意味着，从消费者的层面上讲，Redmi K40游戏增强版很可能就是接下来一段时间的“真香机”。
从配置来看，Redmi K40游戏增强版采用天玑1200稳定版处理器，电池容量为5065 mAh，支持67W快充。机身厚度为8.3mm，重量205g，采用一块6.67英寸OLED柔性直屏，支持120Hz高刷新率和480Hz三指触控采样率。起售的6GB+128GB版价格为1999元。
业内普遍认为，2017年底现代“游戏手机”正式出现，不过直到近来才得到大厂的频频入局。近一个月，华硕等厂商扎堆上线了各自的新款游戏手机。此前，小米参与投资过游戏手机品牌黑鲨，但公司本身的两个品牌并没有专门的游戏手机产品线。而在其他主要厂商中，OPPO旗下的Ace系列和vivo旗下的iQOO品牌部分机型，都较为强调游戏属性。
厚重且设计感十足的造型，高刷新率的手机屏幕，以及“肩键”等专为游戏设计的机制，构成了游戏手机区别于其他产品的特质。不过，从这一赛道来看，游戏手机市场一直不温不火，近期的新品“轰炸”也未能在舆论场上掀起太多波澜。
这无疑与国内专业游戏手机市场体量有限有关。有统计显示，游戏手机的年出货量仅有数百万台。
因此，Redmi意图通过游戏与日常的平衡来给游戏手机带来“破圈”式的格局变化，进入大众市场。在品牌独立至今的两年时间里，Redmi完成了从入门到旗舰的全产品布局，此次进入游戏手机市场，以期进一步拓展其边界，以守住小米的销量基本盘。“Redmi 70%的用户是年轻用户，他们在游戏上会投入更多时间，游戏手机是Redmi用户的强烈诉求。”卢伟冰在对记者分析说，Redmi要“把做专业游戏手机当做长期战略”。
游戏手机一直被市场类比于“游戏本”市场。相比于手机厂商，华硕、联想等电脑品牌同样对游戏手机市场饶有兴趣。此前， “游戏本”这一概念推出之际，本是针对小众垂直用户的笔记本电脑产品。伴随着游戏用户不断扩大，以及各大电脑品牌长期的市场教育，现今大众在选购笔记本电脑时，已经很少再会将“游戏本”视作一种特殊产品，其销量也并不逊色于其他类型的电脑。
不过，从当前发展态势来看，游戏手机厂商们或许没法盲目自信。电脑游戏与手机游戏之间的巨大差异，决定了游戏手机注定无法照搬过去游戏本的经验。
也正因此，游戏手机市场也在今年发生悄然变化。一大表征是，自从2017年底现代“游戏手机”出现以来，夸张的、犹如外星飞船的、带有各种光效的外观设计，几乎就成为了游戏手机区别于普通手机的最大特征。虽然常规旗舰机型同样也有高配置的硬件、也有高刷屏、也有大内存，但只要一看外观，很快就能将“游戏手机”与“旗舰机型”区别开来。
不过，今年开始，游戏手机的“风味”正在发生改变。无论从3月黑鲨4系列的推出来看，还是从redmi K40来看，名称上都已经不再强调“游戏”，界面UI设计上将游戏相关功能隐藏起来，外观上完全摆脱传统游戏手机的夸张设计，这种“扮猪吃老虎”式的游戏手机设计，正在成为行业新风潮。
值得注意的是，小米通过Redmi进击游戏手机，正值中国手机产业遭遇缺芯难题的时间窗口。在卢伟冰看来，这一缺芯现状今年很可能不会缓解。27日晚间，他接受e公司记者采访时分析说，一方面，5G芯片产能大于4G芯片两倍左右，且5G手机增速快于市场预测；另一方面，智能汽车对芯片消耗也非常巨大；此外，疫情也拉动了笔记本、电视、pad、摄像头等需求端增长，但是供应端让一些晶圆厂投资产生迟疑，由于投资周期长、投资金额大、产能调配慢，导致高端制程产能紧张，出现上游涨价潮。“这给手机厂商带来多方面考验，手机商场要想脱颖而出，取决于出货量、销售能力等多个方面。”
“从产业规律来看，一款手机研发成本通常在1.5亿元到2亿元，这意味着这是一个非常讲究规模效应的行业。”卢伟冰分析说，“未来头部厂家和长尾厂家的成本差别非常大，手机行业进入成熟阶段，必须完成垂类细分产品方面。因此，Redmi应该进入游戏手机。这会进一步把客户群年轻化。”