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如今很多互联网金融机构开始将目光投向农村市场，比如阿里巴巴、京东、宜信等等。马云也多次透露，要将农村市场作为未来主要的拓展领域之一，那么到底农村市场有什么潜力，能够吸引这么多金融机构呢？
1、传统金融机构在农村覆盖率低，缺位带来机会。农村交通等基础设施不完善、居住密度低、经济相对落后等，使得金融机构设立网点成本较高、管理难度大，不仅不愿意新设立金融机构网点，而且原有金融机构网点也都纷纷撤离。蚂蚁金服的产品经理安瑟曾表示，"走访的一些农村，别说ATM机难觅踪影，就连最基本的揽储放贷的网点也经常没有。"传统金融机构的缺位，正是互联网金融机构的机会。
2、农民越来越富裕，有理财、借款、投资等需求。现在，农民已不再是贫穷落后的代名词，他们手中有余钱，但投资理财渠道有限。此外，在农业生产、添置房产、创办企业时，农民又有借款需求，而传统的民间借贷显然已经无法满足。统计数据显示，我国只有27%的农户能够从正规渠道获得贷款，40%以上的有金融需求的农户不能获得正规渠道的信贷支持，以后可以让农村也可以使用信用卡来贷款或者分期。可见，互联网金融的潜在农村客户不在少数。
3、农村网民崛起，成为不可忽视的力量。手机在农村已越来越普及，很多PC时代无法触网的农民，在移动互联网时代，通过手机接触到了移动互联网。据悉，农村的网民数大概占整个中国总网民数的1/3，有1.7亿左右，其中的1.5亿是手机网民，其平时手机上网的比率比城市还高3个百分点。这让互联网企业布局农村金融又便捷许多。以后对于购物不方便的农村他们也可以通过信用卡购物或者分期付款了。
4、高新技术在打造农村金融环境上具有先天优势。除了借力互联网，日新月异的技术也能在农村得到更广泛的应用。以阿里巴巴为例，此前网商银行宣传过的利用人脸识别技术让用户远程开户，如获得监管部门审批，农民开户将不受时间和空间上限制。而蚂蚁金服的"芝麻信用分"则能解决农民征信体系不健全的难题，将芝麻分与信贷额度相挂钩，就能让农民享受到银行贷款等服务。
5、发展农村互联网金融的政策红利驱使。今年全国"两会"就高度注重发展农村金融。另外，央行也明确提出要加强互联网金融支农扶农创新和实践。这给那些正在尝试推进金融服务进入农村市场的参与者吹来了政策春风。随着配套的政策和措施的陆续出台，降低了互联网金融发展的政策风险，让互联网大佬们不再心存疑虑。
虽然农村互联网金融还处于"拓荒"阶段，但呈现快速发展的趋势。专业人士分析称，农村金融市场一旦被激活，这将是一个万亿级的大市场。但农村金融的市场基础薄弱、网络设施基础建设不足、信用体系基础缺乏、坏账率高发风险等因素，也是农村互联网金融发展过程中的拦路虎。这也是阿里巴巴、京东以及其他进军农村互联网金融的企业不得不面临的问题。