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日前，招商银行与国内著名社交网站开心网合作，率先推出中国首张开心信用卡(以下简称开心卡)。开心卡的问世进一步丰富了招商银行网络联名信用卡产品线，连同曾经推出的MSN、QQ以及魔兽世界等联名信用卡，招商银行为广大年轻持卡人全方位的网络生活形态提供了专业的金融服务支持。此外，该卡片的推出再次成为招商银行信用卡通过族群经营精耕细作发展的又一举措。
截止今年7月，中国的网民已经达到4.2亿，其中社交媒体网站的访问率从45.1%上升到至50.1%，半年新增用户3455万，增幅达19.6%。社交媒体目前已成为人们日常生活中必不可少的沟通平台。
年轻族群是信用卡用户中最主要的群体之一，其网络化生活特征显著。据易观国际调查显示，信用卡持卡用户的年龄构成中18-25岁占31.88%，25-30岁占45.02%，年轻一族已成为信用卡市场的绝对消费主力。
正是根据这群年轻人的特点和需求，招商银行开心卡定制了各种专属功能，给年轻白领带去全新的开心体验。据介绍，这张开心卡采用大众熟悉的开心网笑脸LOGO作为卡片设计元素，可爱的笑脸象征了年轻网民对快乐生活的向往。在卡片功能上，招商银行开心卡特别设计了积分超值兑换开心币、免费领取开心网专属虚拟场景卡、9积分抢百元开心币、99积分抢非常旅游等多样功能组合，让年轻持卡人网上网下尽享开心生活。
招商银行信用卡中心负责人表示：“互联网时代，网络聊天工具、网络游戏和社交网站已逐渐成为当下年轻人必不可少的情感沟通和休闲生活平台。作为一向关注社会各阶层族群生活方式变化的招商银行，此番联合开心网推出联名信用卡，在感情层面上正是为顺应当下在众多年轻白领间兴起的网络化生存现象，同时也借希望通过招商银行专业的信用卡服务为持卡人带去开心的刷卡消费体验。”