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经过几年的野蛮生长，信用卡业务已经进入了“存量”时代。在此背景下，与互联网公司或其他消费场景丰富的公司合作发行联名信用卡，在多个消费领域深挖客群，已经成为一种趋势。
从目前发行的联名信用卡看，联名商户不仅限于购物、旅行、美食、游戏等领域，也逐渐渗透到各细分领域，联名信用卡的服务越来越丰富多样。
与普通信用卡相比，联名信用卡具有自身的特点和优势。一是权益，联名信用卡权益丰富，深受用户尤其是联名方用户的喜爱；二是塑造品牌IP，对于发挥信用卡发卡行与联名方的品牌联合优势具有积极促进作用。
以交通银行与京东PLUS会员联名信用卡为例，时下网络购物已经成为年轻客群主流的消费模式，随着“双十一”购物节的到来，预售、百亿补贴、直播互动等促销形式相继登场，该联名卡聚焦客户消费需求，为京东11.11和年底大促等活动优惠加码。
联名信用卡涉及银行和合作企业，双方往往优势互补。互联网科技公司相对于银行机构更能贴合客户的用卡消费需求场景，且掌握客户更多维度的消费数据和行为数据，可以较好地弥补银行信用卡展业短板。而互联网科技公司可以基于大数据优化风控模型，并通过联邦学习、联合建模等形式，向合作银行进行风控赋能。
‘牵手’发布联名信用卡的趋势，一方面能够说明过去联名卡的发布，为合作双方带来共赢局面，因此拥有了进一步合作的基础；另一方面则能够适应市场发展的需要，在获客上巩固自身的实力。