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使用现实生活中的名人、动画和游戏角色作为信用卡联名IP并不少见，使用不到十年前诞生的虚拟偶像作为信用卡联名方仍然可以视为打破了传统。3月8日，交通银行信用卡破圈，推出了以洛天依为主题的信用卡。洛天依是中国第一位虚拟歌手。洛天依的IP形象于2012年首次公布。目前，洛天依在微博上拥有500万粉丝，B站洛天依官方帐号拥有200万关注者，并且与多个零售品牌进行了合作。
“交通银行信用卡希望能够与年轻用户一起玩耍，使他们能够通过消费形式感知与虚拟偶像的情感联系。”交通银行表示。
近年来，“花呗”和“白条”挤压了银行信用卡市场，尤其是在年轻人中间。银行也正在努力进入互联网时代的年轻人市场，例如平安银行信用卡和迪丽热巴合作，上海浦东发展银行与互联网名人主播薇娅的信用卡合作，中国建设银行、招商银行与B站合作发行卡等。这次登上交通银行信用卡面的洛天依，具有更年轻的粉丝年龄结构。
一个虚拟偶像陪伴00后长大
近年来，为实施品牌复兴战略，交通银行信用卡一直在积极探索跨行业合作，并推出了以PlayStation?主题信用卡和高达主题信用卡等一系列产品。
根据B站的数据，洛天依的核心用户集中在95岁，00岁和05岁之后，即24岁以下的年轻用户群体。其中，00岁以下的人群最高，达到32.21%，主要人群集中在一线和二线城市。
虚拟偶像的概念对于大多数“圈外”的人来说仍然是陌生的。在二次元文化中，漫画、动画和游戏中的角色来自完整的作品，而粉丝与角色之间的情感联系与作品的故事情节和图片呈现高度相关。洛天依是一个独立的歌手形象，以唱歌和跳舞表演的录像为主要曝光方式，舞台表演则依靠AR技术和全息技术。
作为第一个VOCALOID中文语音库和虚拟图像，洛天依与真人歌手的不同之处在于，她更像是一个基于平台的产品，集合了粉丝创作。它的主要用户是使用VOCALOID创作歌曲的音乐制作人。通过使用调音软件和音乐创作功能，粉丝可以让虚拟偶像唱歌并表演自己的作品。据不完全统计，国内原创音乐家为她创作了成千上万首歌曲。
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