与往年每年新增1000万张信用卡的扩张速度相比，今年信用卡发行增速明显放缓。央行披露的数据显示，截至二季度末，我国信用卡和贷记卡发卡量为7.56亿张，平均持卡量为0.54张。

信用卡业务已成为银行金融零售转型的重点之一。随着金融科技的渗透，信用卡业务也进入了数字化运营时代。

随着跨境融合的深入，银行的信用卡生态也在寻找新的发展模式，越来越多的银行牵手金融科技企业，不断推出“联名卡”或“联盟卡”。信用卡运营正在从传统的“押马”向“精细化运营”转变，其服务不再单纯依赖流量，而是需要客户获取、风险管理、客户管理全链条的数字化服务。

“双11”前，为了促进消费，不少商户联合银行推出信用卡优惠服务。例如，交通银行与JD.COM合作创建了“交通银行JD.COM  PLUS会员联名信用卡”。本次信用卡发行的目的是商业银行在金融科技大趋势下，在全渠道零售的共同努力下，推出移动支付市场，加速线上消费场景的布局。

与普通信用卡相比，联名信用卡有属于自己的特点和优势：

特点：权益。联名信用卡权益丰富，深受用户尤其是联名用户的喜爱。

优势：打造品牌IP。对提升信用卡发行和联合各方的品牌联合优势起到积极作用。

目前联名卡市场主要处于客户获取阶段，对首张卡的新客户起到价值作用。对于已经持有银行信用卡的老客户来说，联名卡的权益价值已经大大降低甚至没有权益。这说明，一方面需要与老客户有进一步的合作，可以为双方带来双赢的局面；另一方面，要适应市场发展的需要，巩固自身在获取客户方面的实力。