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9月26日，2010年银联励志助学基金在乌鲁木齐市举行启动仪式，向新疆维吾尔自治区34名贫困大学新生送出助学金，帮助他们大学圆梦。自治区党委副秘书长景海燕出席此次启动仪式。
结合党和国家实施西部大开发战略十周年的契机，中国银联2010年首次将银联励志助学基金资助范围扩大到新疆，34名来自新疆维吾尔自治区的新疆大学新生每人获得5000元人民币的资助。这些新生家庭贫困，无法支持他们完成大学学业；但他们均努力自强，品学兼优。此次发放仪式上，受助学生代表激动地表示，中国银联在人生最艰难的时候给予的支持和关怀，让自己坚定了学习和生活的信心，未来将加倍珍惜来之不易的学习机会，把中国银联的关爱化为刻苦学习的动力，努力成为对社会有用的人才。
2010年银联励志助学基金将向全国11省的380名优秀贫困大学生发放200万元善款。目前已在云南、湖北、北京、贵州等地陆续发放，近期还将在青海、西藏、辽宁、四川、上海和江西等地先后送出。该基金由中国银联与中华慈善总会于2007年6月联合设立，旨在为考入大学但经济困难的优秀学生提供资助，以维护教育公平，促进社会和谐。中国银联为此投入专项资金，此前已陆续投入600万元人民币，累计资助了1365名优秀贫困大学新生，为他们顺利开始大学学业提供了及时的关怀与帮助。
中国银联相关负责人表示，中国银联在继续践行自身社会责任、推动银行卡产业发展、满足社会各界日益增长的多元化支付需求的同时，还将一如既往地支持社会公益事业，参与更多公益项目。