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本文由Cobo Ventures团队提供，作者是该团队的成员Alex Zuo，Ellaine Xu，Yiliu Lin，Hettie Jiang，Walon Lin，Caroline Li，yylaine，看未来SocialFi的发展》

目录

前言

1.为什么我们要看社交网站

[ xy001 ]3.什么是web 3.0时代的SocialFi？

4.Web 3.0 SocialFi与Web 2.0 Social的核心差异

正文

6.基础设施上的web 3.0生态

展望与

7.SocialFi目前的发展极限

8.成功SocialFi产品的特性

9.展望： SocialFi的未来

10

前言n1 .为什么我们关注社交平台掌握大量用户流量、图片、行为数据，具有巨大商业价值的n1.1市场容量？ [ xy 002 ] [ xy001 ]根据2022 we are social的报告截至2022年4月，全球移动用户53.2亿人，互联网用户50亿人，社交媒体活跃用户46.5亿人。 活跃社交媒体用户占世界人口的58.7%，年增长7.5%，超过互联网用户的4.1%移动用户增长1.7%。 根据GWI的最新研究，全球的互联网用户现在平均每天上网时间为6小时53分。 无论是Web 2.0时代还是Web 3.0时代，社交几乎是每个用户的刚性需求。

1.2当前的痛点： [ xy 002 ] [ xy001 ]在web 2.0时代，大公司掌握了社交平台上的所有数据通过算法推送将用户关进信息茧房——基于广告的商业模式，让Web 2.0平台充满了各种病毒式、颠覆式、猎奇式的信息，真正遏制了深度的内容创作。 另外，巨头通过使用用户的信息和创作者的生产资料而取得的收益，并没有公平地分配给创作者和用户。

2. Web 2.0 社交产品发展总结

2.1传统社交产品的发展可大致分为以下几个阶段：

1(初始阶段(1980-1998 ) :台式电脑时代、网络论坛BBS、门户网站雅虎！ 提供帮助用户与搜索引擎Google等进行交互和获取用户信息的服务的用户使用匿名网名，在论坛、聊天室或特定布局中进行交互。

2)发展阶段(1999-2009 ) :个人电脑时代，个人空间网站如博客、个人主页流行，用户可分享个人资料、生活点滴及其他信息，以“朋友对朋友”的形式联系随着社交圈子的不断扩大，交友网站迅速成为主流，真实的在线身份和人际关系被带入了网络世界。2004年成立的Facebook从2006年开始成为世界上最受欢迎的社交网络，互联网

3)成熟阶段(2010-2015 ):3G智能手机时代，社交网络刚需，大量社交APP涌现，互动日益凸显，社交产品功能不断完善，各细分赛道

4)在稳定发展阶段(2016-2019 ) 4G时代，社会娱乐和商业属性不断增强，人们既是内容的消费者，也是内容的生产者，一方面人人都有媒体，另一方面社交产品的布局正在固化各套餐头部产品占主要市场； 另一方面，随着互联网速度的加快，视频直播、手游、短视频等新兴领域异军突起。

5(未来探索阶段(2020-现在):5G时代，新一代社交工具还处于探索阶段。 5G的高速、大容量、低时延特性，结合了物联网、区块链、人工智能等技术，能够真正实现万物互联，让人类置身于一个智能、可交互的网络网速大幅提高公司媒体共享的内容也将翻一番； VR、AR沉浸式体验带来的身临其境的互动信息有望取代文字和图片，成为新一代社交平台的主要信息载体。

总结：我知道推动社交网络发展的重要原因是网络硬件设施的升级和移动通信技术的发展，从台式电脑到PC电脑到智能手机，从3G到4G到5G，社交功能从即时消息的便利性、交流邂逅的多样性向更个性化、内容创造、商务变化等趋势发展，社交承担起更多的商务行为。

2.2 Web 2.0社交产品呈现以下特征：

1.社交方式的演变：文字聊天图片共享语音交流视频社交(短视频和直播行业)。

2.社交距离演变：一对一(交流)一对多) (论坛博客)多对多)社区组)。

3.头部社会产品地位巩固：目前头部产品占据大部分市场，新兴产品难以抢占市场份额。

4.文字社会形式仍占主流，视频社会有望成为新趋势： 5G网络使视频画面传输更加稳定清晰提升移动社交产品体验，带来玩法升级。

5.社交APP场景更加丰富新颖用户社会行为链有望重塑。 从熟人社会、陌生社会、娱乐社会到现在的商务社会(影视p主和直播带商品)，社会性商务变化属性不断提高。

6.社交产品领域细分即时消息、视频社会、图像共享、个人主页、问答； amp； A包括社会、音频社会、约会交友、社区论坛、直播社交、音乐社会、微博等。

7.社交产品更加重视社区建设：随着年轻用户的不断加入，社交产品尝试从建立不同兴趣圈的社区入手，通过UCG文化建设提高客户忠诚度，然后发展成为多对多的社交俱乐部。 [ xy 002 ] [ xy001 ]3.什么是web 3.0时代的SocialFi？

数据是当今和未来人类社会中最主要的生产资料之一，也是反向撬动生产力的源泉。 Web 3.0和Web 2.0的最大区别是Web 3.0改变了数据这一生产资料所有权(以及由此衍生的其他权利)的归属和流动等，它以“去中心”的方式将生产资料返回到实际生产者，进而改变了社会的生产关系。

4. Web 3.0 SocialFi与Web 2.0 Social的核心差异

Web 3.0 SocialFi在满足所有传统Web 2.0 Social功能的基础上实现的需求：

4.1social的需求：

核心是从平台上将数字资产的所有权返还给个人。 在Web 2.0的社交领域，用户制作内容，运营商制定规则，数据留在运营商的中心化服务中，无法保障用户数据的隐私性。

-平台畅通，无需迁移用户数据[孤岛打开]

-链上存储、用户可获得的信息更丰富

-加密算法提高了隐私安全性[泄露/丢失/篡改安全性

，提高了用户的身份在各种社交平台上也很有效。传统的Web 2.0更加强调平台的影响力，Web 3.0更加强调个人的社会影响力，促进个人兴趣的开发，释放每个参与者的生产积极性； 另外、DAO可以自动验证用户身份，在DeFi领域有更多的应用场景，如信用中心化。 来自

4.2finance需求：

核心取决于去中心化金融产品人人都能快速、方便地改变个人社会资本，实现个人社会影响力、价值快速流通在Web 2.0社交领域，平台通过推荐算法和定制广告垄断了大部分收益，内容生产者从中只能获得微薄的收入连收益都没有。

Finance的表达方式表明用户可以进行创作、评论、点赞等社交活动。

-基础：获取Web 3.0世界资产(如ERC20、721、1155 )作为“工作证”([

-获得Web 3.0世界特权，包括中级投票权和白名单资格

-高级：帮助用户成长为web 3.0 KOL，成为现实世界kol的可能性，通过建立个人品牌(服装、音乐、周边商品的销售等)来构建粉丝经济，获得名誉收入(出版、演讲、嘉宾等)

5.1去中心化计算：

传统的集中式集中处理数据的框架将易受单点故障、安全风险、隐私入侵的影响的块链视为新的去中心化计算框架，没有中心实体中选择所需的族。 本质上无限的计算节点可以参与区块链系统，使得区块链可以聚集海量的计算资源。 在作为Web 3.0 SocialFi基础的区块链中，有像Deso这样的专门针对SocialFi的L1公共链的基础设施还有同样为社交网络设计的并行链subsocial(kusama生态系统中的第1层链)，与通用区块链相比，它们可以更大规模地处理社交APP的存储和索引要求

5.2存储中心化：

考虑到链上昂贵的存储成本，Web 3.0 SocialFi的存储方案往往是链外分布式存储。 分布式存储技术将用户数据分布存储在分布式服务器上，避免数据受集中组织的控制可以有效防止用户数据被篡改，保护数据的原生性，同时避免数据的大范围丢失，大大降低中央化平台的管理成本基于经济模型，节点可以产生其他收入的常见方案是IPFS

- IPFS是一种分布式的点对点超媒体协议，激励层为Filecoin，可以通过Filecoin世界各地的节点存储和获取这些数据。

- Swarm也是类似的非中心化存储网络。 与Filecoin的区别在于，它内置了Swarm的激励系统，通过以太网区块链上的智能合约执行，用于数据的存储和获取。

- Arweave走了一条不同的道路，承诺永久存储，即一次付费，永久访问。

5.3去中心化隐私保护：

零知识可证明例如，zk-SNARK协议的“不泄露信息”特性是，在不泄露交易细节(接收方、发送方、交易余额)的情况下，证明链上的交易是有效的，并对社交身份和交易金额进行保密，然后两个匿名用户

示例：

- NYM protocol混合网络： NYM的数据格式为Sphinx，这是匿名加密包格式中选择所需的族。 看不到加密数据的来源，数据的特征结构和大小看起来相同。 它还混淆了数据进入网络的顺序，使外界不知道数据原本的输入顺序和输出顺序，从而使数据无法准确识别，避免被黑客攻击。

6. 底层设施之上的 Web 3.0 生态

标注：作为公平的第三方研究机构，以下每个类别的项目事例的排序按首字母顺序进行

6.1中间件

bridge层，可以看到出现了很多Web 2.0和Web 3.0混合形态的产品，在满足用户在Web 2.0上的产品使用习惯的同时，也可以作为用户通向Web 3.0世界的桥梁。

Chainfeeds

Source：https://www.chainfeeds.xyz/

-概述： RSS聚合器、开源跨平台RSS阅读器，当前未连接到链。

-价值主张：该工具从专业化的角度快速组织信息，帮助用户快速发现Web 3.0发展趋势解决RSS种子初始化问题。

-产品功能： [ xy 002 ] [ xy001 ]网页端在线了； 将内容细分为发现、主题、深度、速报等模块，满足不同用户的信息需求。

移动用户可以下载后缀为“. opml”的文件，并将该文件导入到RSS阅读器NetNewsWire它包含500多个feeds。net newswire目前只有运行iOS的系统才能下载。

-用户图片： Web 3.0研究人员、员工、社区、KOL等。

-团队背景：前链闻研总监潘致雄团队在

-令牌：还没有

亮点：团队信息收集和聚合能力强，在中文社区有一定影响力

极限：[ xy 002 ] [ xy 001 ]1.网页端没有搜索功能，用户只能获得被动的订阅源信息； 如果用户没有苹果产品，则移动终端

2.不支持用户个性化收集和组织信息等功能

Mask Network

- 概览：Mask Network 是一个帮助用户从 Web 2.0 过渡到 Web 3.0 的门户，主要功能是对信息传输进行加解密并以该功能为中心发展，集隐私社会、跨境支付网络、文件存储与共享一元化、金融一元化、治理(DAO )为一体。

-价值主张：希望为现有的中心化互联网提供中心化工具搭建现实世界和加密世界的桥梁，实现个人数据自由化和隐私化，让每个用户都可以控制自己的数据

-产品功能： Mask Network允许Twitter和Facebook用户在两个社交媒体平台上加密消息。 它还提供了接收和发送加密货币红包、ITO、上传和存储集中式文件等功能。

1.Twitter红包：通过Mask Network和MakerDAO共同推出的Twitter红包功能，用户可以在Twitter上收发加密货币红包不需要复杂的助记符； 成为非defi maker的最大流量来源，以太网创始人Vitalik备受关注和参与

2. Gitcoin捐赠： Mask Network和Gitcoin合作提供的捐赠功能，使用户无需离开推特平台就可以直接捐赠Gitcoin上的项目

3.文件上传： Mask Network与去中心化存储项目Arweave共同推出的去中心化存储功能，允许用户直接在Twitter或Facebook上上传和保存集中式文件

-团队背景：创始人Suji Yan

-令牌经济学： token令牌所有者有MaskDAO的统治投票权； 团队23%，投资者28.45%，基金会39.55%，公开发售7%，流动性池和空投各1%

亮点：

的限制：过于依赖大型Web 2.0社交平台，获得管理令牌的价值有限

6.2公链层

解

Source：https://www.deso.org/

- 概览：DeSo 是一个专门用于社交协议的 L1 区块链。 目前已引进社交产品、创作工具、数据分析工具等150个项目。

-价值主张： DeSo是一个公共链，旨在支持大规模的社会功能，以及发送和接收资金和处理更广泛的社会活动。 任何内容提供商都可以在链条上运行节点，用户的所有信息和社会行为数据都保存在链条上。 第三方开发人员可以根据这些数据自定义用户界面和内容分发。

-与其他雄链相比的优势：

1.区块链原生社交功能支持

2.10万多个节点参与其中，目前每个post的平均成本为0.000017美元

、个人资料、帖子、评论、端到端加密私信等

-产品功能：

-.在social token : deso链上，在创建用户数据时自动生成。 代币的价格随着购买量的增加而上升，随着销售量的增加而下降。 通过购买他人的“创作者令牌”，用户可以获得该创作者的相关权益，如优质信息、会员内容、活动参与、潜在投资等。

2. Social NFT :用户可以在个人主页上展示购买的NFT，大家可以通过评论、点赞、发送钻石的方式进行交流。

3. Social tipping :“钻石”功能作为芯片的形式，允许用户为帖子打赏。

-团队背景：由算法稳定货币协定Basis创始人创建的

-令牌经济学： $DESO单令牌模型

1、约850万张用于曲线释放，其余作为开采激励； 除了作为区块链的本地令牌外，$DESO还主要可用于购买“创作者令牌”。

2.供应曲线：每个创作者的令牌供应固定在一定的数量区间，随着流通中代币数量的增加，代币价格随之增加（反之减少），使得创作者的影响力可以直观地通过币价体现。

创作者可以设定创作者奖金的比例。 假设设置为10%，每购买一个创作者令牌给粉丝，创作者就可以获得0.1个，购买者可以获得0.9个，迪索这样提示创作者推广自己的令牌。

创作者还可以将创作内容创建为NFT进行销售。 部分收入将分配到创作者令牌对应的资金库。 粉丝可以将购买的NFT展示在个人主页上，获得社交展示。

创作者令牌和NFT可以提供更多功能，包括会员专用内容和参与特别活动的资格

亮点：

1.DeSo的最大优点是，专门为SocialFi定制的第1层入口链可以在裸机上运行，而无需虚拟机。 [ xy 002 ] [ xy001 ]2.基于deso链上数据的开放性其他开发者可以建立新的社交APP，共享生态内的APP交流数据，有利于整体生态建设。

极限：

1.区块链性能大幅提升，但无法超越传统社交平台的速度。

2.未来会由混合工作证明机制转变为 100% 的 POS 权益证明机制，节点的防作恶机制暂不清晰。

6.3 协议层nBBS Network

[ xy 002 ] [ xy001 ] source :3359 www.BBS network.io/[ xy 002 ] [ xy001 ] -概述：构建Web 3.0的BBS论坛，EOS用户可以决定论坛主题、自由投稿、发起和参与讨论、相互交流、发表观点、创作内容； 所有的数据都保存在区块链中，每个帖子都在NFT上制作并被拍卖。

-价值主张：构建言论自由、抵制检查、用户所有、收益生态共享的BBS论坛，以NFT形式将内容所有权返还创作者。

-生态角色：包括开发者、运营者、BBS论坛所有者、用户四个角色的开发者基于基础数据构建符合用户体验的前端界面，运营者为数据存储服务

Source:白皮书(33https://www.BBS network.io/_ files/ugd/a5afc9_5e3a 4b4ACD 0f 403 b 887 cf 54 e EC 8cb2db.pdf (xy

-团队背景：创始人Eyal Hertzog是DeFi协议Bancor Protocol的原产品架构师Guy Ben-Artzi也是Bancor Protocol的共同创始人。

-令牌经济学：双令牌模型。 包括治理令牌$BBS和社区稳定货币$CT

$BBS可用于社区提案投票等治理活动，

- 50%的令牌分配支持工程调整(实质上作为社交媒体宣传的广告收入)给BBS参与者，10%提供给早期投资者，10%团队保留，10%为长期发展基金。

-广告商可以购买$BBS并作为奖励分发给为项目发展服务的生态人物们。

- BBS所有者可以长期以BBS为质押获得更高的投票权。

$CT是美元稳定货币

-每个论坛都有自己的CT tokenCT可作为论坛管理的手段(管理员有权临时冻结成员的CT )。 [ xy 002 ] [ xy001 ] -通过$BBS购买$CT并购买$CT支付的$BBS流入论坛保险箱，购买帖子后NFT需要支付$CT。

- 只有通过出售NFT，$CT才能够收到 $BBS 进行变现，$1 CT 持有者可以变现为$1 BBS。

Source:白皮书(33https://www.BBS network.io/_ files/ugd/a5afc9_5e3a 4b4ACD 0f 403 b 887 cf 54 e EC 8cb2db.pdf (xy[ xy001 ]-BBS网络的NFT自动流入市场，首销价格为$0.30，此后单销价格增加30%； 这30%的溢价，其中1/3流向了NFT创作者，1/3流向上一个NFT所有者作为次级买卖收益，1/3流向论坛管理员。 由于数据公开透明，合理的投资者可以评估NFT的广告价值，以合理的价格购买，避免炒作和收益分配的不均衡。

加亮：

1.通过以交易NFT的形式引入外部正价值广告主，可以为社区增加收入，将收入按比例分配给创作者，实现内容的改变。

限制：通过广告改变方式，广告主可以直接购买论坛页面上部的广告位，影响用户体验；

CyberConect

Source: https://cyberconect.me/

-概述： CyberConect是一个中心化的社交软件，旨在帮助开发人员在关键公共链上轻松构建基于此协议的Dapp，并将用户从网络运营商拥有的集中式数据库中释放出来用户可以一键迁移可通过多个Dapp移植的用户数据。

-价值主张

1.可组合性：提供标准化的API界面，任何开发人员都可以集成CyberConect社交地图数据。

2.用户主权：所有社交地图数据都是公开的，但用户具有所有权和管理权。

3.多链支持：不限于特定的公链，目前支持以太网和Solana。

4. 代币激励：采用去中心化 DAO 治理模式，奖励参与者代币。

- 产品功能

协议端功能:

-一致的数据标准：数据互操作性是以用户为中心的web3.0APP交流的核心属性，CyberConect开发了数据标准以实现用户社交数据的可移植性和组合性。

-多链构建： CyberConect协议为开发人员编写，用于在多块链生态系统中构建可伸缩的APP应用，并提供Web 3.0社交体验

Cyberconect 前端应用功能（和协议同名）：

-查看个人主页： [ xy 002 ] [ xy 001 ]

-用户连接的钱包地址、关联的Web 2.0 App和Web 3.0 Dapp

-用户跟随数、POAP和galaxy credential

-评论和Mirror Blog功能目前尚未公开

1.团队背景：创始人Wilson Wei是UC Berkley商学院

2.令牌经济学： $CYBER尚未公开，总供应量为100，000，000，$CYBER令牌仅用于早期管理目的。

亮点：当用户了解数据所有权并切换Dapp时、好友关系、兴趣列表等不丢失

局限性：需要大量收集和清洗链上的数据，引入链上隐私协议后，需要考虑如何收集数据。 [ xy 002 ] [ xy001 ] lens protocol [ xy 002 ] [ xy001 ]

Source: https://lens.dev/

- 概览：Lens protocol 是一个去中心化的、开放的、可组合的、在Aave团队创建的Polygon中部署的Web 3.0社交协议。 数据保存在IPFS或Arweave中； 通过此协议，可以创建无人托管的社交数据材质，并构建新的社交APP应用程序Dapp。

-价值主张：

1.用户拥有的内容：的作者的主页被铸造为Profile NFT，一直跟随作者用户完全掌握了自己链条上的活动轨迹数据。

2.在用户拥有的社交地图： Lens生态中，每个用户都可以清楚地看到自己连接的Dapp，并且可以通过连接更多的Dapp继续放大自己的社交地图

3.使用用户拥有的数据：创建的内容存储在IPFS或Arweave中。

-生态角色：主要分为三类：内容创作者、APP应用程序开发人员和公众，Lens明确地为这三种角色提供了工具。

1.内容创建者： Profile NFT

可以在一个地址上具有多个Profile NFT，用户通过钱包连接到该协议，并向家庭中选择所需的族。 主页将铸造为Profile NFT。 这意味着只有拥有此NFT的wallet地址，您才有权创建、发布、评论和传输此主页，并且这些活动将记录在链上的Profile NFT中另一方面，没有Profile NFT的用户只能关注主页，或者收藏创作者主页发布的内容。

2.一般用户： Follow NFT，Collect NFT

当用户关注创作者时用户获得Follow NFT。 创作者可以设置获取Follow NFT的阈值，例如付费或在完成某些任务后获取。 就像是社交平台的成员机制。 Follow NFT记录了用户感兴趣的顺序和数量帮助创作者进行流量分析。 Follow NFT的自增加tokenID也可用于DAO投票和Pass卡等APP应用。 例如，只能将投票资格和进入粉丝社区的门票给予监视列表前100名的用户。

当用户收藏创作者的内容时，用户将获得Collect NFT，该NFT可以记录哪些粉丝收藏或购买了哪些内容。 这类NFT的持有者往往是为内容付费的粉丝，拥有的收藏NFT数量越多，用户潜在的购买欲望就越大，对创作者的支持就越大，相当于一枚铁粉。

3.开发人员

Lens Protocol提供“Profile NFT、Follow NFT、Collect NFT、Mirror NFT”等模块组件，相当于后端，为开发者提供社交功能开发的完整链条，开发者可以任意使用这些基础组件构建社交产品。 基于Lens开发的中心化社交平台支持用户通过钱包地址访问，平台与平台之间可以进行交互产品中内置的NFT资产也可以互操作。

-令牌经济学：以NFT为价值承载与流通标准，ERC-20令牌

亮点：

1.开源专业知识可组合的模块组件，使开发人员可以方便地在Lens上构建各种各样的社交APP。开发人员还可以开发新的组件，提高产品体验，提供更多创新功能。

2.外部Dapp也可以访问Lens、共建Lens生态

局限性：

1.用户需要去NFT市场购买Lens配置文件才能体验完整的产品功能，存在一定的使用门槛。

2.没有发行货币时，生态治理机制，需要考虑如何保障去中心化。

RSS3

注：Revery 为 RSS3 团队项目开发产品、用户链上的动作(铸造的NFT等)和用户Web 2.0账户的动作(Twitter和即时等) ([

RSS3可以分为RSS和3； RSS是Web 1.0时代的内容聚合协议，3表示Web 3.0。 RSS3与团队构建的EVM兼容，并在内置于特定智能合同中的链式Crossbell上运行。

-背景：

-价值主张：

RSS3融合了区块链技术和RSS协议旨在改变社交平台的数据控制和资本化方式，构建透明、开放、可扩展的中心化信息发布协议，将内容所有权返还给用户。

1.透明度： RSS3标准、协议本身以及所有其他支持层，包括托管和索引同样，所有开源的同时，RSS3鼓励使用该协议的APP应用也开源，并且开发者可以利用生态系统中各种开放协议和庞大的数据集。

数据主权：在去中心化的网络中存储数据，信息的所有权和私钥完全由用户掌握。

2.开放性：信息汇聚的范围面向整个互联网，如果安装了与RSS3对应的中心化或解除中心化APP，则RSS3可以根据用户的喜好自动汇聚信息、向RSS3的消息流(feed )投稿； 目前正在与多个Dapp (如Mirror )密切合作，以提供APP应用跟踪订阅服务

3.模块化：信息流的创建、存储、分发和表示为特定信息的过程以模块化形式进行，而不是独占平台。 这样，用户就可以在任何客户端上创建信息，并将其存储在任何喜欢的中心化网络上，使用透明的分发协议进行分发。 最终，此信息在任何客户端都由另一个用户消费。

-产品功能： RSS3是一种聚合信息流的开源协议

1.当用户使用RSS3生态APP时、APP应用程序创建RSS3文件，并将用户的以太网地址、Web 2.0帐户等信息关联起来； APP根据以太网地址，实时获取资产(ERC-20 Token，NFT )、交互行为等信息、推特等Web 2.0账户，实时获取推文、点赞、推文等社交数据的APP通过将这些数据集中保存在RSS3网络中，使用户在互联网巨头公开。

2.当用户使用Dapp时，前端向整个RSS3的网络提交流聚合请求，由中继节点(RN )组成的全局索引器(GI )处理数据请求，服务节点(SN )将保存的内容分发并返回给用户。 节点之间的信息传输通过RPC，节点与用户之间的信息传输通过REST API/GraphQL。

4. Revery、Cheers、rss3.io等产品是使用RSS3的前端APP，使用者可以用钱包地址登录，APP自动展示用户链上的足迹形成用户独有的荣誉壁垒； 用户还可以与其他用户进行交互，通过“订阅”和“点赞”，构建可以相互订阅和关联的中心化Dapp。

-团队背景：创始人Joshua，从2018年开始从事RSS相关工作

-令牌经济学： $RSS3单令牌模型

-令牌总供给量为10亿张，其中64%为社区，4.6%分配给种轮投资者，10%分配给私募轮投资者，5%分配给Natural Selection Labs，1%分配给顾问。

亮点：

1.用户自行订阅另外，不仅可以收集促进高质量内容的传播的

2.web3.0链上的信息，还可以收集符合RSS标准的Web 2.0信息

的限制。 目前只能将信息流类型的产品聚合到内容中符合RSS标准的APP应用程序可以展示内容。

6.4 APP应用层-直接社交[ xy 002 ] [ xy001 ]产品特点：用户开展社交活动的动机是实现1v1点对点的交流、形式包括KOL和粉丝之间的交流(KOL为发起人，例如Rally )，或者具有相同属性的人之间的DM，例如Nansen Conect )。 [ xy 002 ] [ xy 001 ] rally.io [ xy 002 ] [ xy 001 ]

Source: https://rally.io/creator

- 概览：创作者代币发行平台、以太体侧链(Rally Blockchain )中，创作者可以通过平台工具快速发放个人令牌，创建个人社区，定制令牌效果。 粉丝可以购买代币，获得发行人设定的特殊权益。

-价值主张：帮助创作者形成自己有效的社区，帮助创作者有效地与粉丝沟通，让真正意义上的粉丝为创作者的内容付费。

-团队背景：创始人Kevin Chou来自UC Berkeley商学院，其他主要成员来自UC Berkeley等大学和Citi等投资银行。

-令牌经济学： $RLY单令牌模型

50%奖励参与者(按用户拥有的Creator Coin比例分发$RLY )，20.4%为社区保险箱，队伍14.3%。

1.发行创作者令牌需要$RLY，但平台不共享创作者与粉丝交流的收入

2.令牌绑定曲线(TBC )定义了Creator Coin供应量与以$RLY计价的价格之间的关系。

亮点： Rally作为个人令牌发行的先锋在产品功能和代币经济模式上进行了大胆创新的目前，平台上有近300个名人社交代币，还可以购买名人独家NFT。

局限性：

1.内容上，目前只有腰尾部创作者进入平台，头部创作者本身就有非常高的现金流，不需要发行代币进行额外的变现，真正能创造高质量内容的明星KOL还没有入驻。

2.修改上： Creator Coin转换为$RLY后，可以从Rally侧链“桥接”到他们的以太钱包。 此类交易通过合规审查，可能有时间限制和金额限制。

3.形式上，社交事件的开展和粉丝管理高度依赖于传统的web2.0APP应用。 例如，用Discord自动机读取用户令牌的余额，将其分组，解锁对应的内容。 [ xy 002 ] [ xy001 ] Nansen conect [ xy 002 ] [ xy001 ]

Source：https://www.youtube.com/watch？v=I_E_hgRBip0

-概述： Nansen Conect是链上数据分析平台Nansen推出的Web 3.0加密消息传递APP [ xy 002 ] [ xy 001 ] -价值主张：链，找到志同道合的人

- 产品功能:

1. 用户可以使用他们的钱包登录，根据 Nansen 提供的钱包标签选择一个用户名。

2.基于用户加密货币拥有数量和链上行为标签，用户可以加入相应的群并向其他用户发送DMs，最终建立OTC信道，实现更高效的交易。

版本3.beta将推出包含Smart Money和Blue Chip NFT Holder的频道，并随着时间的推移扩大用户的访问范围。

-团队背景： Alex Svanevik as CEO，曾任Coinfi首席数据科学家。

亮点：

1.进一步挖掘了链上行为分析和标签数据在社会领域的价值。[ xy 002 ] [ xy001 ]2.我们与许多知名社区合作，包括millionaire club和Rare NFT Collector。

3.pudgypenguins、BAYC等专用Club频道即将发售。

局限性：

1.信息未链接，存在单一风险，关机后存在聊天信息丢失的风险。

2.discord相比，用户在加入组之前需要具有对应的行为标签，准入阈值较高。

6.5 APP应用层-社区社交[ xy 002 ] [ xy001 ]产品特点：用户开展社交活动的动机是实现1v以上的互动，通常以内容为载体，平台提供一系列工具，大家根据共同话题组成社区，社交活动促进优质内容的传播，强调社区自运营。

Mirror.xyz

-价值主张：为创作者提供新的内容改变方法让创作者可以直接拥有自己作品的所有权。

-产品功能

1.文章：可以使用平台提供的在线编辑器，也可以从外部一键导入文章。

2.众包：任何人都可以通过Mirror发起或参与众包。

3.合作分享：通过智能合约，可以自动与多个作者共享创作者的收益。

4. DAO:Mirror可以快速启动DAO，并提供投票建议、令牌快照、多重签名、代理投票等功能。

5.永久存储：发表在Mirror上的文章也可以铸造成NFT并永久保存在Arweave中，在文章的底部显示保存在链中的唯一地址。

-团队背景： Mirror由原a16z合作伙伴DenisNazarov创立

-代币经济：加入$WRITE，Mirror DAO的唯一方法是烧掉一张$WRITE。 $WRITE目前未公开发售，为邀请制每周参加Write Race的前10名将被邀请。

亮点： Mirror的内容修改形式鼓励创造者从Web 2.0迁移到Web 3.0，同时促进高质量内容的生产。

限制：

1.产品缺少文章搜索、点赞、评论、奖励等功能。 [ xy 002 ] [ xy001 ]以2.NFT格式向以太网主控投稿，遇到网络拥堵时gas fee过高会影响用户体验。

3. 创作者如果设置的 NFT 售价过高，不利于内容的快速传播。

Monaco Planet

-概述：部署在BSC上的社交平台。 挖掘主要内容并创建内容后，可以获得代币报酬。

-价值主张：内容开采理念、对内容创作的直接鼓励、促进内容社区繁荣

-产品功能：

1.每周释放的$MONA(8年内稳步线性下降释放)，分配给质押持有$Mona的用户进行内容开采。

2.用户可以发布帖子、搜索其他用户进行关注、点赞、评论、DM、NFT展示等。

3.平台根据用户影响力和NFT网络对用户进行排名。

-团队背景： Co-Founder是UC Berkeley和南大留学生背景

-令牌经济：单令牌模型$MONA

的总供应量，55%分配给用户用于内容开采，战略投资者占15%，团队和种子投资者占20%，10%用于生态发展。

亮点：团队具有较强的事件营销能力，网站推广初期、平台仅限Yacht NFT所有者和持有邀请函的用户注册使用。 一时间，Yacht NFT在OpenSea的地板价格迅速上涨，邀请函也被解雇为100美元。 平台有专门的分区，可以向用户展示购买的NFT，增加NFT的使用场景，满足用户自豪的社交行为。

局限性：没有合理的机制制约创作者的内容质量，很多用户为了获得代币奖励而合作，互相称赞产出灌溉内容，平台内低质量内容泛滥，社区质量恶化。

6.6 APP应用层-社区社交[ xy 002 ] [ xy001 ]产品特点：用户开展社交活动的动机是实现多v多互动，通常以群体形式，召集具有共同属性、相同需求、兴趣爱好的人群，让大家遵循社区共同规则，开展多样化的社会活动。 [ xy 002 ] [ xy001 ] friendswithbenefits [ xy 002 ] [ xy001 ]

Source：https://www.fwb.help/

- 概览：成立于 2020 年 9 月，是一个采用会员筛选制的高价值社群 DAO，召集有相同兴趣、话题、目标的人，共同举办音乐会、开发项目、数字艺术构思、加密知识学习等，目前有000名活跃成员，其中约10%是核心贡献者。

-价值主张：通过高质量、兄弟会式的封闭社区形式，满足高质量的社会需求，带来荣誉感。

-产品功能：

1.加入必须有严格的书面申请和一定的令牌；

2.评审标准：申请提交后由15人组成的委员会评审，成员包括专业背景、工作项目、个人社交网站、音乐家、创意思想家、实践家、深入参与Web 3.0目前通过率低于40 % [ xy 002 ] [ xy001 ]3.门票：全球会员75 $FWB (约1,300美元)，可访问所有Discord频道和内容参与各种网络活动，拥有统治权； 当地会员5 $FWB (约85美元)，可以参加这个城市的在线活动和Discord频道；

4个板块：活跃程度高，包括公共区域(聊天和自我介绍)、学习区域(了解Web 3.0知识)、交易区域(Crypto和传统投资市场的交易机会)、NFT区域(从NFT制作到普及的一系列话题)、创意区域)、艺术、音乐制作、开发等)。、质量生活区(美食、阅读、健身等)和管理区)社区治理话题)；

5种活动： Coffee Time (邀请各行各业嘉宾分享观点和灵感)、Seed Club (seed club )与seed club合作，分享Web 3.0趣事)、Max Pain (讨论投资话题)、into the weeds (into the weeds )讨论关于Crypto领域的各种赛道，每期主题)。，life style hours (探讨web 3.0与文化的结合(xy002 ) ) -团队背景： FWB贡献者由世界各地的会员组成，包含400人的核心小组。

-令牌经济学： $FWB单令牌模型

1.令牌分配：社区流通40%，国库35.6%，团队19.9%，流动性提供者4.4%

2. $FWB令牌可用作社区门票、管理投票权和参与活动

3.社区贡献者可获得$FWB令牌作为报酬；

4. $FWB可以通过UniSwap与大多数主要货币进行swap；

亮点：用户入网门槛高，可以筛选高价值用户，保证社区质量。

局限性：采用注册制(邮箱)定义身份，缺乏泛在的链上治理制度，需要探索合理的道氏治理方案以保证中心化，目前仅由15人组成的评委会过于中心化。 [ xy 002 ] [ xy 001 ] whale [ xy 002 ] [ xy 001 ]

Source: https://whale.me/

- 概要：2020 年 5 月，Whale Shark 创建了 WHALE Vault DAO现在有2万多个成员。 DAO发行了令牌$Whale，该令牌的价值基于WHALE Vault拥有的NFT资产，估价可以在网站https://NonFungible.com上看到WHALE Vault由Whale DAO管理；

-价值主张：使用有形且稀缺的NFT资产作为$WHALE的背书，通过一篮子高质量NFT寻求财富保值与成长投机的平衡；

-产品功能：作为世界上最大的数字艺术收藏，WHALE Vault的投资包括数字艺术、数字房地产、数字游戏资产和其他数字收藏，保险箱中最大的是NBA Top Shot为74%，The Sandbox为2%，SuperRare为13%，Gods Unchained为1%，CryptoVoxels为2%

-奖牌经济学： $WHALE单令牌模型

1.供应总量为1000万，团队占10%、社区42.6% (每月40000 $WHALE用于NFT收购、艺术家捐赠、团队工资和社区活动等释放，用Discord记录)、投资者10%、基金会37.4%；

2. $WHALE的所有者可以从Vault和项目中受益、Vault内NFT的租赁、空投、独家信息获取、流动性开采奖励、沃尔什的投票统治权及与沃尔什本人的交流机会等；

3. DAO计划用所有保险箱资产的销售收入或租金购买更多的NFT，为保险箱增值；

亮点：

1.Whale Shark预言99%的NFT项目将失败，Whale倾向于寻找具有长期生命力、能穿越牛熊的高质量NFT项目。

2.Whale DAO是社区成员可以管理如此大规模资产的第一个DAO，通过投票决定是购买还是出售NFT用集体智慧尽可能提高决策质量。

限制：每月释放40000 $WHALE的分配机制不明确。

7. SocialFi目前的发展极限

7.1底部端

1.技术层面：链间技术、分布式存储、隐私计算等基础设施尚不完全成熟； 各公共链的基础结构不同，公共链之间的通信需要通过链间技术互联，其中也涉及链间通信的安全性、重复性等问题目前还没有完美的解决方案，但一个行业的繁荣发展需要基础设施成熟。

2.管理层次：道行管理制度不完善，部分管理机制过于复杂，社区热度和用户参与度有待提高。

3.用户级别：

-SNS用户迁移成本非常高：如果用户熟悉Web 2.0产品，Web 3.0产品门槛高，产品体验跟不上，用户会遇到www

-用户的卷当前没有积累足够的空间。 Web 2.0社交媒体的爆炸性增长出现在拥有1亿用户之后。 目前，以太坊拥有1.8亿个地址，活动用户不到100万，OpenSea活动用户不到2.5万用户卷还没有到达爆炸的临界点。

7.2 Social需求方：

1.缺乏社会归属感：用户习惯Web 2.0社会时的基础是现实世界另一方面，Web 3.0社交与现实世界的链接只能通过钱包和邮箱，由于匿名性，无法为用户提供实体的社交体验。

2.社交协议还不成熟：虽然SocialFi赛道已经配置了很多玩家和资本但是，由于成熟的社交协议在实际中脱颖而出，没有积累大量的用户，各种协议还处于试行错误阶段。

3.隐私保护不足：当前没有可插入的隐私解决方案，用户希望删除的社交记录，如果评论、关注、点赞在一些平台上实际上无法撤销，链上的痕迹将永久保存。

7.3 DeFi需求侧：

1.底层商业模式不成熟：成功的SocialFi产品需要满足用户的DeFi需求，目前流动性较高的平台令牌较少，且令牌回报满足创作者的基本生存需求[ xy 002 ] [ xy001 ]2.需要重新定义web 3.0的公平性。 社会令牌相当于为头部创作者和KOL创造了流动性更高、更直接的资本化手段，将会带来新的社会斜置效应注意力、资源、财富的效果随着资本更迅速地集中在KOL上。

3.价值捕获和激励机制有待完善：目前，SocialFi项目价值捕获机制未形成良性闭环部分项目令牌激励算法不合理，会导致内容生产和社会活动质量下降，因此有必要定义优质内容的标准，建立优质内容和有效的社会激励机制。

8.成功的SocialFi产品特性：

1)使用成本低，一般用户可以承受；

2)为用户提供毫不逊色于Web 2.0的产品体验，易用性门槛低，产品功能齐全、创新；

3)用户数据同步及时全面(可链上和链下集成)；

4)具有创新的营销策略、快速传播机制；

5)均衡合理的令牌经济，可以在生态上充分发挥令牌的作用；

6)为了增加用户粘性，有持续的激励和成熟的社区运营

7)通过与其他赛道的协商，通过与DeFi的协商，社区团队成员之间的信用

8)产品本身不仅解决了Web 2.0的需求，而且满足了Web 3.0本机的需求；

9.展望： SocialFi的未来

Web 3.0社交解决了Web 2.0社交存在的数据所有权问题、数据隐私问题和利润分配问题。

web3.0在信息自由和信息的确定性的浪潮中用户可以不依赖中心化平台而自己掌握内容所有权的传统的ID体系是邮箱账户、用户名、密码以及实际的用户信息，但是Web 3.0的ID体系需要关注DID和SBT。

9.2 SBT (soulbondtoken ) [ xy 002 ] [ xy001 ]即灵魂的捆扎货币这是Vitavik基于构建DeSoc (去中心化社会)的愿景提出的最新构想，是与用户灵魂相关联的Web 3.0社会身份。 这些“灵魂”，也就是账户所具有的不可转让的SBT作为构建Web 3.0社会关系网的依据，可以通过跟踪链上“灵魂”的“承诺、证书、联系方式”来编码这些关系。

为什么需要SBT :根据A16z的Jad Esber Scott Kominers文章《一种基于声誉系统的双代币经济模型 - A Novel Framework for Reputation-Based Systems》的说法，“如果Token可以很容易地迁移的话那么，没有声誉的人们很容易就能买到它。”因此，将来SBT可以发挥作为声誉信号的能力。

9.3 DID和SBT在SocialFi领域可能的实用化

无抵押借贷和社区借贷：1）可以通过“灵魂”中涵盖的与个人信用（e.g. 包括个人教育、工作、收入、活动证明）相关的信息来作为信用凭证进行借贷；2）通过链上信息进行信用评级，更加透明地分析还款风险；3）类似穆罕默德·尤努斯（Muhammad Yunus）和格莱珉银行（Grameen Bank）开创的社区借贷实践，拥有同类 SBT 的社群成员可以相互之间进行债务担保，SocialFi 作为社区的功能属性将会被放大，同时也在SocialFi 和DeFi 之间构筑了新的桥梁，拓展了新的业务场景。

私钥信息恢复：一种避免“单点故障”的思想，利用灵魂绑定的多个 SBT，指派多个社区中的可信任成员，当这些成员全部同意时即可修改私钥；SBT 可以利用一组广度最大的社交关系来避免私钥丢失，拓展了 SocialFi 平台的功能和业务场景。

精准空投：目前的空投精准度不足，未来项目方可以基于“灵魂”账户中持有的 SBT（e.g. 某次活动中的参与者）定向空投，获取更大的单用户价值，SocialFi 社区也能获得更大的收益。

Zero-Knowledge Proof - ZKPs （零知识证明）：通过零知识证明加密的信息会变成用户持有的 SBT，可以实现让用户公开向社会提供某些证明的同时，维持用户私人信息的保密性，比如年龄、收入等。

9.4 重点关注方向：

除了底层的基础设施以外，根据 SocialFi 的三个层级划分，我们可以重点关注 SocialFi 的以下几个方向

- 公链层：每个链有自己独特的价值和生态，未来会出现几个专注构建 SocialFi 生态的公链；

- Bridge 层：基于链和 Dapp 的交互，一个通用的 DID 协议/SBT会将更多用户从 Web 2.0 带入 Web 3.0 的时代，并在此基础上进行社交；

- 协议层：基于链下和链上数据，清洗后分析得出用户画像，做到千人千面的内容推荐；根据用户的链上数据判断用户的参与度、粘性和留存率；或者能将数据的颗粒度变细，提供不一样的数据分析角度，类似这样的协议将有很大的成长空间；

- 应用层：允许成员发现并相互连接，能够通过兴趣发现和垂直社区（围绕特定主题或活动的社区）完善社交图谱的平台将实现快速增长；

10.总结

当前的大多数 SocialFi 产品暂时只能满足 Crypto Native 用户纯链上的社交+金融需求，未来肯定会出现能够广泛普及且能同时满足链上和映射链下真实世界社交+金融需求的 SocialFi 产品，可以帮助我们将社交融入到我们生活的方方面面，包含视频娱乐、游戏、音乐、健身等等，我们可以加入对应社区，开展这些兴趣活动并获得代币奖励；当令人愉悦的 SocialFi 与基本的人际关系巧妙地结合在一起时，Web 3.0 会变得更加强大，因为最终，我们希望找到以真实和积极的方式在这个世界构建相互的联系。

参考资料:

https://medium.com/ixfi/SocialFi-what-is-it-and-how-does-it-affect-social-media-as-we-know-it-8c28c023a00d

https://growfollowing.com/SocialFi-statistics/

https://coinyuppie.com/SocialFi-the-key-technology-changing-the-globalization-of-the-blockchain-industry/

https://medium.com/coinmonks/what-exactly-is-SocialFi-is-this-a-new-cryptocurrency-trend-1d2bf209dd99

https://www.tuoluo.cn/article/detail-10096741.html

https://blockcast.cc/news/an-overview-of-the-SocialFi-ecosystem-social-dao-and-governance-tools/

https://mirror.xyz/jojonas1.eth/tRejExcZGdNXh-FKYn_39Euo-htO6iHqiydbsIO9tr4

https://mp.weixin.qq.com/s/ta8yw7Z3K1QeKKzZQOa2eA

https://mirror.xyz/dere.eth/NuFZrRiUZMvMOlj02LUxIuzZbzeebZXcmKworQ21sHI

https://future.com/power-of-social-community/

https://a16z.com/2020/12/07/social-strikes-back-fastest-growing-apps/