BITGET交易所官网
最近我在思考一个问题：什么才是变化的环境中，那不变的投资呢？冥思苦想很久，却在小伙伴的留言里看到了答案：
「被封锁后除了米面粮油等必需品，其他什么都不想买...」「只要必需品，其他不买立省百分之百！」
我翻译一下大家的重点哈：
1）环境再恶劣，也会买必需消费品；
2）我们多存了不少钱。
在大家的启发下，我也是做了些功课后，才发现：消费真的是一个很稳的宝藏行业。刚过去的二季度，消费就涨了14.52%，仅次于新能源的涨幅。
今天就来全面地聊一聊——
什么是必需/可选消费？
现在买消费合适吗？
有什么基金、个股可以投？
*风险提示：本文所提及的个股、基金，仅作示例参考，无利益相关。投资有风险，决策需谨慎。
01 「可选」为剑，「必需」为盾
对于消费行业，流传着这样一句话：「熊市买必需，牛市买可选」。
你可能会有好奇，「必需」和「可选」分别是什么意思呢？
如果我们从消费的核心动力「需求」来看，消费总共可以细分为：必需消费、可选消费、消费服务和奢侈消费。奢侈品比较特殊，上市公司很少，这里就不展开了。而消费服务还可以再细细分配一下—
收入增长比较稳定的零售、餐饮、传媒等，能跟「必需消费」合并；受经济周期、突发事件影响大的旅游、航空等，则可以归入「可选消费」。所以大家有了个共识，会根据消费需求的优先等级，分为这2大类：「必需」和「可选」。
分析师们曾做了测算，发现2000年以来：
1）必需和市场「背道而驰」：市场不好的时候，买必需反而比较合适；
2）可选和市场「基本同步」：可选往往能在牛市中跑赢指数，熊市中跑输指数。
看着有点拗口，其实我们的亲身体会就可以做解释——经济再不好，我们也会吃喝拉撒，必需品都还是照样买，毕竟日子总是要继续下去。经济好一些，我们多存的钱，会往家电、汽车、旅游这些可选消费流，带来一波反弹。
02 ，现在买合适吗？
先上结论：合适，短期不太贵，长期比较稳。我把上半年统计局的数据扒来看了看，还挺出乎我意料的——
今年见证了不少历史，本以为大家对消费失去信心了，没曾想，必需品的后劲依然很足。并且随着疫情变平稳，整个买买买的势头又打了个小弯勾。
那些因为疫情而凹下去的需求大坑，尤其是必选消费，也都在慢慢往回填了。
比如刚过去的6月份：
新东方做直播「带货」，单日成交额突破1000万元；夏天到来，空调等家电的销售也进入旺季，家电股7月初也冲了一波。
我现在还能清晰地记得，6月刚解封时，满脑子都是逛街约饭买买买的那种心情。回到消费的底层逻辑，你或许会更加安心：回看过去的十几二十年，我国的城镇人口和人均收入都在突突上涨。
我国消费需求的基础一直挺雄厚的。
并且，随着有钱人、城里人、年轻人、老人增多，各类消费的客群也在不断崛起，不太可逆。从长期收益的角度来看——
2004年至今，也只有中证主要消费、医药等屈指可数的行业指数，才能做到十几年来收益超越市场（沪深300）；中间也曾经历过2008年的金融危机，后来还是涨起来了。如果你认同前面分析师的逻辑，想要平稳的「必需」打底、「可选」为剑博反弹，这里也为你整理了对应指数：
1）可选：
中证全指可选消费（000989）
2）必需：
上证主要消费（000036）
中证主要消费（000932）
不过，如果你刚入门，其实也有更简单一些的办法。
03，1个逻辑
那就是，消费买龙头。
随着大家消费多了，也在完成一个「优胜劣汰」的过程，留下的强者会越来越强。
就比如2020年至今的2轮疫情下，消费行业的上市公司经历了一番历史性的迭代选择。期间，消费细分行业的市场集中度都在迅速提升。像酒店、旅游、一般零售啦这些细分行业，龙头和中小公司之间的差距被狠狠拉大。谁强谁更有议价权，龙头利润也更加可观，很难撼动。
不过，真要套在个股上面，还要配合其他指标来看，比如要会分析一家公司财报，看它的ROE等等。买入的时点也有讲究，比如「公司没问题，被突发事件误杀」、盈利增长爆发前夜的时候等等。
更别提，现在想买一手茅台，至少准备19万元，投资门槛确实有点高。
那么，不妨试试一键买入一篮子消费龙头（必需+可选）：
中证消费龙头（931068）
中证消费50指数，又名「CS消费50」（931139）
就拿跟踪中证消费50指数的基金来说，它包括了沪深两市最大的50只的消费股。
从前十大重仓股里可以看出，基本上是各消费行业的龙头公司了。
从估值上来看，目前白酒指数的估值依然偏高，相比之下这2只估值回归合理水平的消费龙头指数，或许是个不错的选择。
怎么找对应基金呢？
你可以在中证指数官网，输入代码，进入指数界面下拉到底部，找到「相关产品」就能看到了：
门槛也不高，支付宝、天天基金等第三方平台上，10元就能买。
不过这里还是提醒一下风险，控制好可投资金额，建议定投加入。最后多说几句。
不知道你有没有发现，哪怕经历了疫情、俄乌冲突等等极端事件，似乎也很少再听到说「消费降级」了。疫情让我们放缓了消费的步伐，我们也不能确定未来会如何发展，但有一点可以肯定——
中国是一个不拒绝「买好东西」、「买高性价比东西」的市场，消费结构在经济发展中升级，这会让大品牌、龙头公司继续积聚赚钱效应。
好啦，关于消费就先和你聊到这里，最后也为你做了一张总结图，欢迎转发、收藏
