“90后活成父母的样子”,“一线城市单身青年4成月光”,“00后开始立遗嘱”...当代年轻人越来越丧了吗?伴随着对年轻人的迷惑行为的不解,平安推出了银行信用卡产品TVC,以引发年轻人的情感共鸣,通过老一辈和年轻人之间的相互误解,猛戳当代年轻人痛处。
上一代未解之谜,这一代人有自己的答案
与其他品牌TVC的单一“我懂你”创作模式不同,平安银行信用卡通过不同人设和场景制造的描述,从不同年轻人的角度出发,以熟悉的俗语表达,回答“大部分人想说而不敢说的话”,这样的感觉就可以达到共鸣感,并在新时代深刻地恢复年轻人的世界。剧情中的每一次反转都表达了一种年轻的态度,用年轻人的方式为年轻人发声,人并逆转他们的人设标签。
俗话说,“枪打出头鸟”;但他们会利用自己的力量在工作场所与这些所谓的“潜规则”作斗争;
俗话说,“玩物丧志”;但是他们用一个接一个的新兴职业,并将其修改为“玩物立志”;
不要轻视“好吃懒做”,这是促进人类发展的第一生产力;
用有限的闲钱,做无限快乐的事情,精致而精明的生活,必将取胜……
当谈到当代年轻人的“薅羊毛”生活时,TA的表现惊人:他们在整个网络的所有主要视频站点上都有VIP帐户密码,但不幸的是,没有一个是自己的,共享才是王道;订购外卖时,凑满减是关键;8000元的名牌皮包说买就买,8元的邮费绝对不行……在前辈眼中这种不可理解甚至荒唐的行为在年轻人眼中是“精致而精明”的。他们使用这种方法来构建自己的兴趣圈,从各行各业到朴素的生活都拥有精明的“生活观”,并始终遵循“最会薅”、“最洋气”的消费方式。
当代的年轻人正在以不受限制的生活态度来颠覆传统的认知并改变未来。他们是“懒惰的”,并且正在利用数千亿的“懒人经济”来绘制人工智能家庭的宏伟蓝图。由于具有“好吃”的性质,当代年轻人的味蕾厌倦了传统食材,因此市场有了“0糖饮”、“植物肉”;“玩物丧志”的说法,也正在“电竞选手”、“cosplay”、“网红吃播”、“旅游达人”等新兴职业下失去了原本的说服力……对年轻人的颠覆能力的深刻理解是这部片子的基础。整部片子不再是年轻人的消费群体,而是从更了解对方的角度出发进行宣传。