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面对着16.4万亿元的移动支付蛋糕，不管是外资机构还是第三方支付机构都想分得一杯羹。昨日，京东金融的相关负责人称，面对各大竞争对手紧锣密鼓的宣传造势，京东钱包将全面布局线下支付业务，争夺第三方支付市场蛋糕。不过分析人士表示，京东钱包此前一直局限于京东自身生态圈，要想在线下支付市场站稳脚并不容易。
据了解，京东钱包主要采用的是“扫一扫”和“付款码”支付功能，和微信支付宝同为“扫码派”。和微信、支付宝一样，京东钱包目前的动作主要是通过大肆进行线下消费场景布局。京东金融的相关负责人介绍，目前京东钱包已经覆盖了北京绝大多数的重点商圈，包括全北京的SOHO商圈、西单、望京、798、五道口、中关村、三里屯、南锣鼓巷等地，涉及包括餐饮、购物、休闲娱乐、酒店等行业在内的数万家商户。
实际上，近期移动支付市场一直消息不断。先是微信支付宣布收取提现手续费，之后银联联合Apple Pay、Samsung Pay在国内掀起了闪付热潮。顿时，移动支付市场的争斗此起彼伏。
而此前，京东钱包一直局限在京东自身的生态圈。易观智库分析师沈中祥指出，京东钱包此前一直未走出京东生态圈。一方面因为京东金融和京东商城的业务覆盖面太窄，与其他支付企业仍存差距，现在支付行业基本上已经形成了寡头竞争的格局，困难较大；另一方面也缺乏大规模的推广力度，特别是C端。
分析人士表示，虽然现在京东钱包开始发力布局线下移动支付市场，但目前的处境并不容乐观，不仅要和支付宝、微信支付抗争，同时还得和银联、Apple Pay等抢市场。“去年支付宝及财付通分别以72.72%和14.61%的市场份额吞噬绝大部分移动支付市场，京东金融要想和微信、支付宝抗争，应该还是比较难的，主要看补贴力度大不大以及持续时间有多长。” 一位资深支付人士表示。