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随着移动支付的飞速发展和零售业务的日趋紧迫，银行开始与互联网公司“牵手”，其中联名卡已成为重要的合作产品，主要银行的发行热情也由此而来。11月4日，由交通银行信用卡和京东共同创建的“交通银行京东PLUS会员联名信用卡”正式上线。据报道，此联名卡的推出旨在进一步扩大年轻和高质量客户中银行信用卡产品的品牌声誉。
当前，国内信用卡市场竞争日趋激烈，已成为“红海”。为了寻求突破，加快在线消费场景的布局，并扩大更加多样化和年轻的零售客户群，将信用卡搬上互联网公司“橱窗”的不止交通银行。在此之前，10月20日，平安银行与京东数码技术有限公司签署了战略合作协议。 双方宣布联合推出“平安银行京东白条联名信用卡”，该卡将于近期上市。据报道，联名卡将让消费者“打白条”从线上京东商城到线下。
根据记者从美团金融获得的数据，美团最近与青岛银行、上海银行和江苏银行等12家地区性银行合作发行了“美团联名信用卡”，累计发行的卡数超过1000万张。自2018年9月发行第一张联名信用卡以来，仅过去了两年。相比之下，今年9月，长期培育信用卡市场的上海银行宣布，该行已发行了超过1000万张卡，成为国内首家发卡量突破千万张的城商行。
“对于银行而言，互联网公司在流量，场景和技术上均具有优势。与互联网公司发行联名卡有利于获得客户和卡发行量的增长。同时，'联姻'后 ，银行和互联网公司也可以加强授权和营销活动方面的合作。”易观金融分析师王细梅对记者说。
据了解，联名卡是商业银行和营利机构发行的银行卡配套产品，持卡人不仅可以享受金融服务，而且可以在购买时享受厂家的特殊优惠。王细梅指出，对于客户而言，银行与互联网公司发行的联名卡可以享受免息期，取现，积分等银行权利，全额折扣，优惠券，会员资格等双重权益。
例如，在交通银行京东PLUS会员联名信用卡的权益设计中，成功办理金卡的新客户可享5积分换购价值199元的京东PLUS会员年卡;白金卡客户达标免收1000元年费，并且首刷即可每年获赠京东PLUS会员的专属权益。另外，此次持卡的新老用户，在京东场景绑定京东支付满199元立减100元，首次绑定京东支付还可叠加京东商城开展的立减10-15元优惠，并同享京东11.11优惠活动等。
但值得注意的是，在当前激烈的竞争环境下，获客之后亦考验银行的运营能力，银行还需持续深耕，“经营客户”避免卡片“沉睡”命运。王细梅指出，银行需要与合作方优势互补，通过丰富的活动、场景，以及优质的用户体验提高联名卡活跃度。