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平安信用卡推出TVC满足高频需求

2023-03-05 18:38:27 分类： 阅读(0)

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　　“90后活成父母的样子”，“一线城市单身青年4成月光”，“00后开始立遗嘱”...当代年轻人越来越丧了吗?伴随着对年轻人的迷惑行为的不解，平安推出了银行信用卡产品TVC，以引发年轻人的情感共鸣，通过老一辈和年轻人之间的相互误解，猛戳当代年轻人痛处。 　　上一代未解之谜，这一代人有自己的答案 　　与其他品牌TVC的单一“我懂你”创作模式不同，平安银行信用卡通过不同人设和场景制造的描述，从不同年轻人的角度出发，以熟悉的俗语表达，回答“大部分人想说而不敢说的话”，这样的感觉就可以达到共鸣感，并在新时代深刻地恢复年轻人的世界。剧情中的每一次反转都表达了一种年轻的态度，用年轻人的方式为年轻人发声，人并逆转他们的人设标签。 　　俗话说，“枪打出头鸟”;但他们会利用自己的力量在工作场所与这些所谓的“潜规则”作斗争; 　　俗话说，“玩物丧志”;但是他们用一个接一个的新兴职业，并将其修改为“玩物立志”; 　　不要轻视“好吃懒做”，这是促进人类发展的第一生产力; 　　用有限的闲钱，做无限快乐的事情，精致而精明的生活，必将取胜…… 　　当谈到当代年轻人的“薅羊毛”生活时，TA的表现惊人：他们在整个网络的所有主要视频站点上都有VIP帐户密码，但不幸的是，没有一个是自己的，共享才是王道;订购外卖时，凑满减是关键;8000元的名牌皮包说买就买，8元的邮费绝对不行……在前辈眼中这种不可理解甚至荒唐的行为在年轻人眼中是“精致而精明”的。他们使用这种方法来构建自己的兴趣圈，从各行各业到朴素的生活都拥有精明的“生活观”，并始终遵循“最会薅”、“最洋气”的消费方式。 　　当代的年轻人正在以不受限制的生活态度来颠覆传统的认知并改变未来。他们是“懒惰的”，并且正在利用数千亿的“懒人经济”来绘制人工智能家庭的宏伟蓝图。由于具有“好吃”的性质，当代年轻人的味蕾厌倦了传统食材，因此市场有了“0糖饮”、“植物肉”;“玩物丧志”的说法，也正在“电竞选手”、“cosplay”、“网红吃播”、“旅游达人”等新兴职业下失去了原本的说服力……对年轻人的颠覆能力的深刻理解是这部片子的基础。整部片子不再是年轻人的消费群体，而是从更了解对方的角度出发进行宣传。 　　满足不同场景下的高频要求 　　与口号式年轻化营销相反，平安银行信用卡不再只是等待年轻人大喊热情的口号，而是主动出击，结合对权益现场的洞察力，细分客户群体并选择当代青年最具代表性的消费场景：追剧、音频、健身、美食。在不同场景的需求下，深刻地戳探了具有不同属性的年轻人的痛点，发展了一个能够更好地理解用户的信用卡品牌。 　　平安银行信用卡面向新户升级平安悦享白“百变8元购”好礼：8元实现追剧自由，不再做VIP共享合伙人;8元任性霸王餐，不再到处凑满减;8元专业塑形，瘦得绝对有底气;8元任性听音乐，不再委屈小情绪…… 　　当然，除了权益带来的好处外，平安银行的信用卡TVC还展现出“人生不设限”的品牌态度。如今，随着网络的发达，您感兴趣的细分领域都可能改变您成为自学成才的斜线青年。实现追剧自由的青年，可能是豆瓣的一个资深影评人。热爱在音频网站上听音乐的人可以是音频网站的自由音乐人。一个致力于“薅羊毛”的贪吃客，可能正是下一个走红的美食达人...该片的开放式态度表达了新的青年社交媒体渠道，在任何场景中，赋予年轻人任性选择的自由，您是千变万化的主人，我将是助手，让年轻人扮演主角。 　　人生中的第一张白金卡，帮助年轻人人生不设限 　　平安银行信用卡TVC提到的“悦享白金卡”可以帮助年轻人生活。它主要体现在两个方面：“百变好礼8元换购”是基于对年轻客户权益偏好数据进行调研，对“百变权益库”进行扩充，推出8元换购“视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身”等四大类权益好礼，为年轻顾客提供“不设限”的礼物自由选择;“免年费低门槛助力年轻人获得人生第一张白金卡”这是年轻人开始新生活方式的开始。即使是初入社会的新鲜人，也能轻松入局。 　　当代年轻人对生活的追求和精神向往更加多样化。在“该花花、该省省”的行为背后，隐藏着许多未满足的需求。他们认为，人生中的每一次“第一次”都希望得到最好的。结合年轻人生活场景中的痛点，悦享白作为“更懂你”的同伴，以一种有态度、有洞察、有温度的惊喜新户活动，来支持年轻人的花样生活，并让他们拥有自由选择(追剧自由、美食自由、听歌自由)。有平安银行信用卡一路陪伴，助力当代青年“不设限”的生活主张。
关键词: 信用卡
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