在AI为王的移动互联网新时代，不断升级的大数据技术，重构着互联网流量格局，也在冲击着传统品牌营销思维。面对新的时代变局，金融行业如何拥抱变革、实现突围，成为了企业所思考的关键。

作为我国第一家金融资本与产业资本融合的上市银行，华夏银行近几年一直在寻找传统金融行业最佳的突破口。1月4日，今日头条与华夏银行联合推出了 “IN城”联名信用卡，以十大城市（北京、上海、深圳、广州、南京、西安、武汉、成都、郑州、杭州）原创手绘图案为基础，利用裸眼3D工艺制作，呈现出千人千城的个性化定制卡面。

大数据加持传统金融

现如今，金融消费群体日益年轻化，雷同的卡片画面已无法满足人们彰显个性的需求。为此，今日头条利用大量的数据资源，将阅读行为数据与信用卡消费数据高度融合，筛选出最适合华夏银行“IN城”卡首批发卡城市。

通过消费人群的行为数据、兴趣、地域等广泛标签，产生出相对应城市卡面的主色调与景物，如北京IN城卡，卡面为天坛、长城、铜锅等极具北京味道的城市符号，主色调则为红色。

作为以智能内容推荐系统为核心的今日头条，通过分析用户兴趣，截取用户兴趣关键词，分析用户场景，推送相关兴趣人群。以精准的智能分发模式，完成与华夏银行的深度分发。让传统银行在大数据技术的应用下，重新定义个性化金融体验。

多样玩法助力“IN城”

针对不同城市群体，今日头条与华夏银行为“IN城”量身定做了不同的营销玩法，助推品牌转换。

传播前期，今日头条将与华夏银行共同发起“遇城·遇自己”商业征文，其流量曝光预估达800万，并利用头条创作者和优质KOL内容输出带动普通用户参与，让大众自由表达城市论题，扩大品牌声量。

中期微头条+超级话题双管齐下，受众用户无门槛参与，形成情感共鸣。巧妙利用内容矩阵和受众互动，形成“IN城”热议。

后期将线上线下联动，征文活动前TOP 10文章节选“噪点”语句出街宣传，打造物化场景，形成受众情感共鸣。创意H5吸引大众参与，精致背景进一步沉淀用户口碑，打造IN城形象。据悉此次传播活动将持续1个月，敬请期待。

未来，随着越来越多的传统金融行业，从传统信用卡经营模式向互联网平台合作转型。今日头条也将利用自身大数据优势，助力更多传统金融行业，打造“千人千面”“千人千城”的个性化金融体验。